• Printeaza articol - Alex Badila, Publicis: ”Ne propunem sa crestem cifra  de afaceri cu pana la 10%”
  • Trimite prin email - Alex Badila, Publicis: ”Ne propunem sa crestem cifra  de afaceri cu pana la 10%”

Alex Badila, Publicis: ”Ne propunem sa crestem cifra de afaceri cu pana la 10%”

CE PARERE AI?
Interesant
Amuzant
Uimitor
Scandalos
Ingrozitor
Ciudat
100%romanesc
Alex Badila, Publicis: ”Ne propunem sa crestem cifra  de afaceri cu pana la 10%”
20 aprilie 2011

 Managing Director al Publicis, parte a Grupului Publicis Romania, spune ca piata media a scazut cu 10%-11% in 2010 fata de 2009, pana la nivelul de 260-270 de milioane de euro net. Pentru 2011, 70%-75% din totalul investitiilor in publicitate se vor duce catre TV, 10%-12% catre radio si doar 6%-7% catre internet.

,,Fin.ro": Cum au evoluat afacerile Publicis si cele ale grupului Publicis Romania in 2010?
Alex Badila: Am avut o cifra de afaceri de 13,665 milioane de euro. In 2010, la nivel de grup (Publicis Romania - Publicis Events, Focus Advertising si Optimedia) cifra de afaceri a fost de 25,615 milioane de euro.

Care au fost cele mai profitabile companii din grup?
Au ramas companiile de media si aceasta strict datorita faptului ca au cheltuieli mai mici cu personalul, pentru a realiza cifra de afaceri. Mai ales ca la nivel de publicitate, in general, pentru a-si putea desfasura activitatea in conditii bune, fara sa adopte masuri dramatice de restructurare, agentiile au fost nevoite sa alerge dupa ,,new business" pentru a compensa reducerile de bugete. Astfel, au facut aproape aceiasi bani, dar muncind incomparabil mai mult.
,,Am pierdut un client si am castigat cinci"
Cum a evoluat portofoliul Publicis din punctul de vedere al numarului de clienti anul trecut?
Destul de bine. Am pierdut un client si am castigat cinci, plus trei-patru campanii punctuale. Dintre acesti cinci clienti cu care continuam colaborarea, doi au fost castigati in urma celor mai mari pitch-uri de anul trecut: Winston/JTI si Microsoft.

O intrebare standard: ce va propuneti pentru acest an in ceea ce priveste obiectivele financiare?
Chiar daca piata a mai scazut cu 10%-11% in 2010 fata de 2009, pana la nivelul de 260-270 de milioane de euro net, ne propunem sa crestem cifra de afaceri cu pana la 10% in acest an fata de anul trecut. Avem reteta pentru aceasta crestere: multa munca si cu... capul.

Cum estimati evolutia pietei media autohtone anul acesta?
Exista doua curente de opinie. Unul  pesimist, potrivit caruia piata va continua sa mai scada cu 5%-7% fata de 2010, si unul optimist, care spune ca din a doua jumatate a anului 2011 vom avea cresteri. Scenariul optimist, in ceea ce ma priveste, este ca piata nu va mai sca­dea in acest an si aceasta doar datorita in­vestitiilor statului: programe guver­na­mentale, programe cu fonduri euro­pe­ne, precum cele de educatie, de infor-
­mare, care, evident, au o contributie con­sistenta  la nivelul pietei de publicitate din Romania. Cat priveste ,,private businessul", nu vor fi cresteri ale bu­ge­telor sau, daca vor fi, vor fi foarte punctuale si foarte putine.

Strict la nivel de business privat, nu cunosc multe exemple de clienti care si-au majorat bugetele. In cele mai multe cazuri, bugetele acestora au fost con­ser­vate la nivelul din 2009-2010, de fapt, as spune... in cele mai bune cazuri. In general, bugetele din 2011 sunt cele la nivelul lui 2010, cu mentiunea ca oricand pot cunoaste o ajustare in functie de evolutia pietei.

Nu fac estimari in ceea ce priveste alocarea bugetelor, insa sunt sigur ca se va pastra trendul de impartire a pietei din anii trecuti, respectiv 70%-75% din totalul investitiilor in publicitate se vor duce catre TV, 10%-12% catre radio si doar 6%-7% catre internet.
Promotiile: cu doua taisuri
Anul trecut a fost sub semnul ,,razboiului preturilor". Va continua acesta si in 2011?
Oricine face orice pentru a supravietui si atunci pare mai usor sa tai decat sa construiesti. Constructia presu­pu­ne o asteptare in timp, taierea - o rezolvare urgenta. Vom vedea, dupa ce criza va lua sfarsit, ce inseamna ,,sa te faci frate cu dracul pana treci puntea". Usor nu va fi pentru unele branduri, pentru ca piata s-a invatat cu promotii, iar investitiile stau in expectativa unor conditii mai bune. Oricat de bune ar fi conditiile din piata, lumea spune: ,,mai stau putin, poate mai scade pretul". Aceasta este o criza emotionala care a completat-o pe cea economica si, astfel, nimeni nu mai risca sa faca nimic. Toata lumea asteapta sa treaca tsunami si nu mai cumpara nici masini, nici case, se fereste de investitii complexe.

De aici si putinele campanii noi de pe piata. A influentat si creativitatea aceasta situatie?
Problema cu creativitatea este ca, atat timp cat lucrurile au devenit prag­ma­tice, pentru clienti si pentru consu­ma­tori deopotriva, conceptele si no­tiu­nile ,,mai" abstracte sunt considerate ,,prea" abstracte pentru contextul actual. Si atunci, totul trebuie sa fie foarte mat­e­matic, foarte explicit, de genul a+b=c. Se creeaza mai putin, se adapteaza mai mult, se refoloseste foarte mult.
Export de campanii
Am vazut ca au fost mai multe campanii exportate in ultima vreme.

Decat sa ,,inventeze apa calda", ca sa spunem asa, clientii internationali prefera sa aplice ceva deja testat cu succes si, prin urmare, se uita la solutii aplicate in alte tari, solutii care pot functiona foarte bine si pentru ei.

Am ajuns, astfel, sa exportam campanii intr-un ritm neinchipuit pana in 2008. Am exportat 17 campanii in perioada 2009-2010, in conditiile in care, pana in 2008, exportam o campanie pe an. Aceasta este o recompensa ca am facut lucrurile asa cum trebuia, fara sa fi avut exportul drept obiectiv.

Cat au reprezentat veniturile Publicis din online si ce va propuneti pentru 2011?
Probabil 4%-5% in 2010. Pentru 2011, as putea foarte usor sa spun ca-mi pro­pun dublarea ponderii acestora din total. Dar problema cu online-ul rezida in modalitatea de construire a buge­te­lor... ,,ce ramane merge la online". Si, in con­secinta, pe piata sunt bani putini alocati pentru online. Online-ul a revo­lu­tionat comunicarea si a trans­format profund modul in care bran­durile in­te­rac­tioneaza cu consumatorii. Este o arie de expertiza pe care ne con­centram in ul­tima vreme. Nu ai cum sa ignori asa ceva.
Online-ul, de neevitat
Online-ul a devenit astfel foarte important. Cum s-a pregatit Publicis pentru a face fata cererii pe acest segment?
Am inceput sa ne pregatim deja, de peste un an, si am reusit sa cream un departament puternic si consistent. Alte agentii de publicitate au cumparat firme de online sau s-au asociat cu altele. Noi am preferat sa ne dezvoltam un de­partament intern, tocmai pentru a fi integrat si relationat  cu celelalte resurse ale agentiei: cu strategia, creatia, cu client service-ul.

Si acesta este un avantaj considerabil, ce se traduce nu numai prin pastrarea standardelor de comunicare, dar si prin oferirea unor solutii complete si com­plexe de comunicare, solutii comple­mentare, si nu disparate.

Singur, online-ul nu poate face totul, dar, in completarea mediilor traditio­nale, a devenit indispensabil unui brand mo­dern. Este si motivul pentru care vom continua sa investim in online, chiar daca piata nu este inca la nivelul asteptarilor din punct de vedere financiar.
CV
Licentiat in Marketing si Management, Alex Badila are o experienta de 15 ani in aceste domenii,din care 12 ani in Publicitate.

In aceasta perioada, a lucrat direct cu clienti majori precum L’Oreal, Garnier, Nissan, OMV, Renault, Alpha Bank, SABMiller’s URSUS&PERONI.
Sursa: Financiarul
Citeste mai multe despre:
Newspad - Stiri recenteStiri recente
Stiri recente - Telekom România a primit oferte pentru Palatul Telefoanelor, unde statul are drept de preempţiune

Telekom România a primit oferte pentru Palatul Telefoanelor, unde stat...

Conducerea Telekom România Communications (fosta Romtelecom) a primit ...» mai mult
Stiri recente - Oferta angajantă a operatorului belgian bpost pentru preluarea controlului Poştei Române este aşteptată în ianuarie 2015

Oferta angajantă a operatorului belgian bpost pentru preluarea control...

Ministerul pentru Societatea Informaţională se aşteaptă ca operatorul ...» mai mult
Stiri recente - ANALIZĂ Cum vor fi taxate resursele de petrol şi gaze din 2015

ANALIZĂ Cum vor fi taxate resursele de petrol şi gaze din 2015

Executivul pregăteşte introducerea unei taxe pe profitul din exploatar...» mai mult
Stiri recente - Gazprom: Construcţia secţiunii din Marea Neagră a gazoductului South Stream va începe la 15 decembrie

Gazprom: Construcţia secţiunii din Marea Neagră a gazoductului South S...

Amplasarea ţevilor pentru gazoductul South Streama fost amânat cu o lu...» mai mult
Stiri recente - Jianu despre Gheţea: Banca de dezvoltare nu trebuie să se împiedice de o persoană sau alta

Jianu despre Gheţea: Banca de dezvoltare nu trebuie să se împiedice de...

Înfiinţarea unei bănci de dezvoltare a României, fie prin transformare...» mai mult
Stiri recente - După exitul din România, OBI vrea să cumpere grupul BauMax

După exitul din România, OBI vrea să cumpere grupul BauMax

Grupul german OBI, unul dintre cei mai importanţi retaileri europeni s...» mai mult
Stiri recente - Ioan Rus se declară mulţumit de rezultatele companiilor din subordinea Ministerului Transporturilor

Ioan Rus se declară mulţumit de rezultatele companiilor din subordinea...

Rezultatele financiare ale companiilor din subordinea Ministerului Tra...» mai mult
Stiri recente - O companie din Turcia va investi 40 de milioane de euro într-o fabrică de biscuiţi şi prăjituri la Craiova

O companie din Turcia va investi 40 de milioane de euro într-o fabrică...

ETİ, una dintre cele mai mari companii din industria alimentară din Tu...» mai mult
Stiri recente - BNR: Băncile trebuie să fie atente la vulnerabilităţile din structura de finanţare şi cea a activelor. Trebuie să aibă planuri pentru situaţii neprevăzute

BNR: Băncile trebuie să fie atente la vulnerabilităţile din structura ...

Băncile trebuie să aibă în vedere vulnerabilităţile care provin din st...» mai mult
Stiri recente - Dăianu: BNR mai are loc pentru noi tăieri de dobândă, dar nu „dramatice“

Dăianu: BNR mai are loc pentru noi tăieri de dobândă, dar nu „dramatic...

Banca Naţională a României (BNR) mai are spaţiu să reducă dobânda de p...» mai mult
CE PARERE AI?
Interesant
Amuzant
Uimitor
Scandalos
Ingrozitor
Ciudat
100%romanesc
Newspad Newsletter
Completati cu adresa de mail si veti primi newsletter-ul nostru!

EUR 4,3218 | USD 3,1630
27 Noiembrie 2014
Ultimele stiri - Pensiune Busteni
Ultimele stiri - Shopaholic
Cauta in arhiva
Categorie
Cauta in
DESCOPERA BRANDURILE NOASTRE
Branduri Dazoot Software
decorix.ro - Decoratiuni interioare, accesorii pentru bucatarie si pentru animale Generatoare electrice, unelte si scule. egirl.ro - Revista online de lifestyle feminin shopaholic.ro - Moda, calatorii, shopping, lifestyle savuros.com - Cele mai savuroase retete manualeauto.ro - Manuale tehnice auto. Manuale reparatii auto. Manuale service auto. Stirile zilei - Ultimele stiri online @ Newspad Stiri newsman.ro - NewsMAN, Email Marketing Software pentru publisheri si magazine online. coolinaria.ro - Retete culinare online, sfaturi culinare Cazare Busteni - Vila Cascada
Branduri Dazoot Software